Consideratii despre branduri (1)

Brandurile exprima de multa vreme mai mult decat numele unui producator, si, cel putin in cazul brandingului corporate, un brand e rezultatul direct al unei relatii intre tine si anumite calitati ale unui produs. La chestia asta se lucreaza stiintific, in jurul nostru aparind din ce in ce mai multe agentii de publicitate, unele dintre ele avind propriile agentii pe care le platesc sa le construiasca si intretina « brand »-ul.

Istoria produselor comerciale din ultima suta de ani e mai lunga decat toate volumele de poezie din perioada romantismului si cu cat metodele de a-si atrage clientii au devenit mai la indemana producatorilor de bunuri, acestia au profitat de ele si au stiut exact cui se adreseaza si cum.

Termeni ca « targetting » au devenit la ordinea zilei, in 6 din 10 discutii vorbindu-se despre asta, la diferite nivele. Orice marfa are targetul ei. Adica oamenii careia i se adreseaza. Astfel, chiar daca e poate cea mai urata “familie” de reclame, familia “reclamelor la detergenti” va sti intotdeauna sa se adreseze extrem de precis gospodinelor din lumea intreaga.

Brandingul e o stiinta in egala masura precisa si perversa. Precisa pentru ca lucreaza cu data statistice prin care vede exact cui se adreseaza, si perversa pentru ca trebuie sa se bage de tot in viata ta, sa intre intr-o relatie cu tine ca sa te cucereasca.